В первую очередь мы приступили к работе с семантикой. Во-первых, у клиента не использовались "низкочастотные" запросы, хотя именно такие ключи попадают в более целевую аудиторию, поэтому мы собрали их, согласовали с клиентом и добавили в кампании. Во-вторых, мы приступили к точечной сегментации ключей на уровне групп объявлений по географии, по типу продукта, а также по способу применения продукта.

Выявили слабое УТП на основе анализа конкурентов. Разработали новые варианты и начали параллельное тестирование: добавили наши новые УТП в заголовки и описания объявлений. Помимо этого, указали в тексте города в соответствии с географическими группами.

Были определены разделы и услуги, которые требуют большего внимания, а именно — работа с такими продуктами как «Стальная фибра» и «Полипропиленовая фибра». По достижении первичной оптимизации действующих кампаний специалисты Roiсontext приступили к масштабированию направлений и рекламных охватов.

Под каждую товарную позицию и товарный раздел было написано несколько вариантов объявлений с сохранением релевантности ключа и заголовка.

В теле объявления мы использовали ключевые фразы, чтобы оно было релевантным, таким образом мы повысили CTR до уровня 13-15%

Roicontext профессионально использует данные из сквозной аналитики Roistat. Благодаря этому инструменту у нас есть возможность углубиться в рекламные кабинеты и настраивать рекламу более точечно, что приводит к высоким результатам.

В процессе работы мы выявили, что рекламные кампании формата «Мастер кампаний» принесли более качественные и дешевые заявки, но по количеству их было гораздо меньше, чем с поиска. Также нами было принято решение разработать более привлекательные баннеры, с новым УТП, для того, чтобы количество заявок с Мастера кампаний увеличилось. Для этой задачи мы привлекли дизайнера, который специализируется на создании высококонверсионных баннерах.